当我们天天被“宅在家中保持身心活跃”的口号轰炸时，网上直播成了一个可以保持身心活跃的环节，原因之一是直播的新鲜感。

这段期间，几乎每晚都在网上直播的本地艺人兼导演梁志强接受联合早报访问时透露，由于最近他担任亚洲电视控股旗下亚洲心动娱乐的全球总裁，投入网络平台新领域，因此想亲身了解直播的魅力。他说：“直播真是很有魅力，对艺人来说，从直播中看到观赏的人数不断增加，是很大的鼓舞。另一方面，平时我们也没有什么机会和粉丝好好互动，趁这段时期宅在家中有时间，利用这个方式建立粉丝群，是一箭双雕。”

网络时代，大家都希望从中找到自己的优势。梁志强指出，粉丝群的大小，决定一个艺人的底气和底盘，对艺人来说，有粉丝群就是优势，就有条件谈商业价值。在疫情期间，利用网上直播扩大粉丝群事半功倍。梁志强透露，在疫情之前，他的粉丝群约21万人，疫情期间增加一倍，达41万人。

他说：“这样的数字让人很着迷，因为你突然发觉，原来是有那么多人支持和爱护自己，这种不是钱财上，而是名气上的引诱，会让人上瘾。这和以前我们在摄影棚现场做《搞笑行动》，看到观众的热烈反应的那种兴奋感觉是一样的。”

梁志强说：“网上直播天空无限大，我一直都喜欢做现场节目，直播就是另一种形式的现场节目。但直播是对播主最严格的考验，因为如果没有做好功课，很多东西没有准备好，就不会有内容，观众也不会一直跟看。”

南洋理工大学黄金辉传播与信息学院的汪炳华教授同意这点。他说，直播对网红或艺人来说是重要的，因为当每个人都在做的时候，你不做就显得落伍，会被潮流淘汰。汪炳华教授说：“但直播不是每个人都能做，那是要求很高的事，完全没有可隐藏错误的余地。”

针对这点，午言媒体的年轻艺人宗子杰（24岁）也认同。他说：“直播对我来说是个新的尝试，因为之前我们可以自己拍摄一些视频，经过剪辑和过滤后才播放。但直播是现场的，在某种程度上有点冒险，怕说错话。所以，这期间每一次做直播后，我和公司都会重播视频作检讨。之后，才逐渐开始享受直播的过程，整体的感觉还不错。”

午言媒体创办人许振荣说：“网上直播是娱乐的一种形式，我们永远无法衡量娱乐是否还有潜力，抑或是已经饱和，因为它一直存在，只是你怎么推陈出新，不断呈现新内容吸引眼球。现阶段的直播百家争鸣，那些已经找到成功运作模式的，想继续受欢迎，续力的关键在于，如何掌握观众在数码环境中一直在变的心态。”

直播现象解析

针对网上直播现象，新加坡政策研究学院高级研究者孙婉婷博士接受联合早报访问时说，在疫情之前，人们已经花很多时间在线上，疫情不过催化整个数码化过程。

孙婉婷博士说：“关键的因素是，疫情期间大家不能参与现场活动，但我们也得从科技进步和采用的角度，了解这个移位的过程。”

孙博士指出，根据以38个国家与地区为依据的2019年路透社数码新闻报告，超过60%的资讯消费者，通过智能手机获取新闻资讯，这在年纪较轻的消费群中更为明显。

不同国家的不同研究报告也显示，年轻人越来越趋向于通过社交媒体获取新闻资讯；美国皮尤研究中心的一项定性研究报告指出，若年轻人没在社交媒体上看到某则新闻，他们也许就不会看到该则新闻。在这三种因素的结合下，持续通过智能手机获取信息，对社交媒体的依赖性，以及面对面互动的限制，都导致线上消费的上升。

直播大势兴起也不出奇，业界的数据都显示视频越来越受欢迎，全球科技领导厂商思科估计，到2022年，视频将占网络交通量的80%。直播视频提供的即时性和媒体丰富度，让这个平台显得更亲近消费者。

孙婉婷博士强调，直播要吸引人，就得迎合社交媒体使用者追寻资讯的习惯和特性，也就是要有参与感、个人化，以及制作水平到位，不会有人有耐心看没有水准的直播。

南洋理工大学黄金辉传播与信息学院的汪炳华教授指出，直播潮流符合人们越来越讲究真实性的趋势。但他强调，我们不能就全盘相信，直播的一切真的都即兴即时，因为这些内容很多虽然看起来很真，但就像魔术表演，都经过彩排和准备。

汪炳华教授说：“直播也让人有种第一手得到资讯的快感，就像观赏世界杯足球赛，不管你看现场直播还是延后播出，都是同样的球赛，但就是有人要在凌晨4时爬起床看。”

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